俄罗斯世界杯来袭 搜狐内容战略布局首次曝光

2018-03-29  来自: 陕西华易文化传播有限公司浏览次数:798

从巴西到俄罗斯,球迷期待四年之久的世界杯盛宴终于进入两个多月的倒计时。3月28日,搜狐在北京举行了“绿茵豪情”商业策略发布会,重磅内容产品阵列首次曝光。微信图片_20180329100131.jpg从自制视频综艺、图文直播、直播答题到有奖竞猜,将为亿万用户提供多层次、强交互的内容体验,使用户充分感受顶级足球赛事的残酷与魅力,获得视听享受和精神的满足感。届时,伴随搜狐平台海量的媒体和自媒体内容的生产、分发和用户消费,广告主们也将从扣人心弦的赛事中捕捉四年一度的商机。

微信图片_20180329100138.jpg搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳表示,“四年来互联网的最大变化是移动互联网向纵深有了很大的发展,给世界杯报道带来了很多新媒体特征。搜狐新闻客户端和搜狐新闻资讯版都会使用最新的AI技术,今年的世界杯将是信息流的世界杯。

微信图片_20180329100143.jpg四年来的重要变化还有视频和直播领域也取得了很大进展。今年千帆直播将作为最新工具,以撒钱问答、让网友能够获得实惠的直播微综艺的形式报道世界杯。十八般武器会全方位关注世界杯,这将是前所未有的世界杯,充满人工智能,给用户带来从未有过的感受。”

世界杯专属频道开通原创网综

《莫斯科场外的夜晚》争夺泛球迷


“为确保用户第一时间观赛和获取周边资讯,搜狐特别打造了2018世界杯专属频道。这是集新闻、数据、直播、图片和评论五位一体的资讯阵地。搜狐特派前方报道团队亲赴俄罗斯,后方精锐新闻团队编辑整理,为用户实时呈现赛事热点新闻。

微信图片_20180329100148.jpg我们会全程图文直播64场比赛,还搭建了世界杯数据库,实时同步数据。专门设立图片中心,为用户捕捉开幕式、进球、夺冠等精彩瞬间”,搜狐体育中心负责人介绍。此外,《人物志》、《锐体育》、《星运动》等栏目,将发掘深度故事,对话球星名宿,输出独家观点。

在第一时间为用户呈现海量赛事资讯的同时,针对足球领域的重度球迷这一细分人群,搜狐还特别提供早晚短视频新闻资讯:早新闻和夜球评,为那些对赛事资讯和足球技术有研究需求,也更资深的球迷们量身打造。数十位足球评论大咖和圈内名嘴将受邀做客,以专业视角为铁杆球迷带来独到的战局分析。

微信图片_20180329100152.jpg其中,每天上午,新闻速报、焦点报道、联通现场及观战指南等版块组成的早新闻内容将准时与用户见面,盘点世界杯快讯,回顾上一比赛日的全部对阵赛果,为上班族提供谈资;夜球评内容触及复盘点评、对阵预测、互动竞猜等多个层次,由名嘴大咖点评当晚小组赛事,深度解析球星、教练和阵容,让资深球迷“过瘾解渴”。

不光是满足球迷们不同程度的资讯诉求,搜狐视频还将倾力打造王牌自制综艺栏目《莫斯科场外的夜晚》,通过棚内情景式世界杯主题脱口秀,为人们营造专属的娱乐空间,争夺“泛球迷”市场。

微信图片_20180329100158.jpg在28个比赛日,每晚主持人会与足球评论员、前国脚、通告艺人等畅聊世界杯话题,与用户准时相约。嘉宾阵容格外受人期待,据透露,届时将邀请时下最火的网红名人做客,碰撞跨界的观点火花;退役知名球星也将以专业视角与网友共享世界杯轶闻趣事;足球评论名嘴将贡献独家辣评;搜狐旗下的签约艺人团队也将加盟节目,输出年轻人的新鲜观点和超燃情绪。

同时,为了满足自媒体时代用户对世界杯各路观点输出的需求,搜狐视频高质量自媒体出品人集结出击,《烽火豪强》、《装备帝》、《绿茵11城》、《世界杯制噪》等19档特色鲜明的栏目将重磅推出,不仅有绿茵名宿、足坛名嘴等独立出品人的加盟助阵,同时也会把最草根的足球文化展现给大众,为用户打造世界杯狂欢娱乐的话题主场。

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300万有奖竞猜

知识英雄直播答题瓜分百万奖金


用户在直击跌宕起伏的体育赛事的同时,也不要错过同样精彩的竞猜大戏。搜狐为世界杯准备了单期10万奖池、总奖金价值300万元的大型竞猜游戏:世界杯预测帝。

微信图片_20180329100206.jpg其中包含不同类型的交互型竞猜游戏,可供不同喜好的人群自行选择,用世界杯主题超值礼品带给用户价值回馈。业内人士分析认为,大型竞猜游戏具有最长效的曝光展示作用,是品牌展示非常有效的途径。


与此同时,搜狐旗下的千帆直播,届时也将开通围绕足球和世界杯设置问题的有奖答题,邀请用户参与“知识英雄”,一展平日的足球知识储备,瓜分百万奖金。上述节目的受众除涵盖体育行业人群外,还将触及到时尚、娱乐、财经、科技等标签人群,为更多行业的广告主进行品牌营销提供契机。

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校花校草足球宝贝助阵

玩出高颜值世界杯


在围观激烈赛事和球星的同时,世界杯期间,用户还可以深度参与其中,玩出属于自己的高颜值世界杯。引人注目的狐友国民校草的全国海选已经启动,小鲜肉们将为各个赛区带来足球夏日最靓丽的风景。

微信图片_20180329100215.jpg狐友还将开启足球宝贝的选拔大赛,并在狐友、搜狐新闻客户端、千帆直播三端联动,展示足球风情,呈现属于年轻人的健康与美。


今年夏日的欢乐海洋里不光有足球和啤酒,围绕校园人群进行的国民校花、校草和足球宝贝的选秀,也在场外表达世界杯的年轻态度。

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数据标签分层受众

智能触达足球相关场景


在产出优质内容的同时,以智能化技术为基础,搜狐能够更精确地识别世界杯的目标受众,从而让广告主的信息与世界杯相关的内容场景紧密结合。

微信图片_20180329100225.jpg搜狐最具代表性的两个智能化产品之一——汇众,就是基于大数据标签,分层受众去实现对世界杯目标人群的有效触达。另一个智能化产品汇意,则将在搜狐报道的世界杯及足球相关的内容页面中,实时识别出用户的阅读场景及阅读意图,帮助品牌在世界杯期间实现对不同类型受众的有效触达。

关键词: 搜狐           

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