搜狐斩获中国广告长城奖金奖
2017-10-23  来自: 陕西华易文化传播有限公司浏览次数:563

导语:以“百舸争流,融汇天下”为主题的第24届中国国际广告节成为长沙盛事。10月21日,2017中国广告长城奖互动创意奖、媒介营销奖和广告主奖在长沙隆重揭晓。搜狐将包括金奖在内的多个类别的大奖收入囊中。

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作为国家级专业奖项,由中国广告协会主办的中国广告长城奖,自1982年首次举办至今已举办了23届。中国广告长城奖媒介营销奖和中国广告长城奖互动创意奖是广告长城奖的组成部分。其中,媒介营销奖,专注于表彰那些善用媒体,富有创意,并为广告主的营销创造佳回报的营销案例。互动创意奖是中国广告长城奖的一类,自2003年开始,专注于表彰那些善用数字技术与媒体,创造富有商业价值和用户吸引力的广告创意。

个性十足 

搜狐新闻品牌推广圈粉年轻人

赢得金奖

赢得金奖的“搜狐新闻客户端品牌推广活动”,搜狐新闻客户端深耕年轻用户,连续两年高调推出形象代言人,不断吸引年轻用户,邀请鹿晗、李易峰、王凯、赵丽颖,杨洋、吴亦凡等重磅明星加入,借助吴亦凡、杨洋等年轻偶像的“独家代言”概念,切中年轻人对“一手信息”有着执着追求的要点,以视觉冲击力的品牌TVC及平面广告,吸引用户产生品牌认知,赢得共鸣。以场景化互动,深度打造裂变式传播,将“搜狐新闻先知道”的品牌理念深植年轻用户内心,携手他们一起看见正在发生的未来。

从创意文案角度来看,吴亦凡从小生长在加拿大,出道在韩国,回到中国发展,历程十分曲折,面对种种困难吴亦凡仍然坚定向前,勇敢面对。所以,在TVC中将他的历程浓缩为一段走上拳台的奋战过程,短短的30秒内不断出现挑战与刁难,但他始终坚持,终迎来高潮,打破空间的固有限制,让一个全新的吴亦凡出现。

与吴亦凡不同,杨洋并没有曲折的出道之路。作为一个军校毕业生,偶然机会从选角被大众认知,一个舞蹈专业的年轻人从此走上了演员生涯。辉煌背后,除了颜值,杨洋一直对抗着各种质疑,而他只有用行动让质疑声音“闭嘴”。所以,在TVC中杨洋一直处于正反面的对抗之中,利用镜头的正反打,表现杨洋面对的质疑与挑战。而代言人则是通过自己的努力与汗水,每天保持自我更新的速度,终让自己完成全新的蜕变。

搜狐新闻客户端代言人TVC

通过他们的代言,搜狐新闻客户端不仅成功圈粉无数,完成了新一轮的品牌年轻化蜕变,也进一步彰显了作为互联网媒体领航者的行业地位。在移动端的推广策略上,搜狐投放了大量年轻人群使用频率较高的APP开屏,并在微博、微信、QQ空间等社交媒体投放了包含H5、短视频等多种形式的内容,全面覆盖了年轻人群聚集的媒介阵地。在户外广告策略上,选择了年轻群体比较密集的影院、地铁站等场所,更加符合年轻人的偏好,与年轻人的生活方式的结合也更为紧密,在年轻群体中掀起了此起彼伏的热潮。

一分钟浓缩案例亮点

整合智胜

新技术升级感官体验

此外,“宝骏-中国型爸挑战海拔730”、“《远方》项目福特金牛座合作方案”、“茅台父亲节情感营销互动H5”、“手机宜人贷,借钱就是快——宜人贷精准投放案例”等获得中国广告长城奖铜奖。这些项目深入洞察目标用户的真正需求,借助新技术带来的创新产品体验,将内容创意的表现出来,在精心营造的特定情境中,帮助广告主深化品牌理念,更有创造性的推广产品。

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与此同时,“跑遍天下美路线——搜狐新闻马拉松活动”、“给生活加满分——寺库精准投放案例”、“搜狐新闻客户端品牌推广活动”、“世界这么大,携程带你走”等众多案例获得优秀奖。这些项目凭借高品质的创意,借助搜狐大数据的力量,充分挖掘了数字营销的可能性,给客户品牌和产品营销加分。

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搜狐媒体平台的原创内容和自媒体内容相互结合,全面覆盖用户生活领域,深度影响人们的消费方式,也为内容营销搭建更宏大的舞台。

广告节期间举行的“2017中国广告长城奖广告主奖”颁奖中,“搜狐新闻客户端品牌推广活动”;“跑遍天下美路线·搜狐新闻马拉松活动”;“点滴时间,共享学识——与樊登读书会的50次约会”;“福特新蒙迪欧搜狐时尚盛典推广传播”这四个案例,获评了“2017中国广告长城奖广告主奖年度经典案例”。

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2017年,基于搜狐ONE整合智胜的商业理念,搜狐继续以用户体验为中心,依托IP内容、数据化、技术应用和多赢商业平台,不断推陈出新,为亿万用户提供创新体验。

转自艾瑞网

关键词: 搜狐广告           

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